Туризм (французское tourisme, от tour -- прогулка, поездка), путешествие (поездка, поход) в свободное время, один из видов активного отдыха. Туризм - наиболее эффективное средство удовлетворения рекреационных потребностей, так как он сочетает различные виды рекреационной деятельности - оздоровление, познание, восстановление производительных сил человека и другое. Туризм - это составная часть здравоохранения, физической культуры, средство духовного, культурного и социального развития личности.
Территория Беларуси составляет 207,6 тыс. км2. Протяженность с запада на восток -- 650 км, с севера на юг -- 560 км, расположена в Восточной Европе, граничит с Россией (959 км), Украиной (891 км), Литвой (502 км), Латвией (141 км) и Польшей (605 км).
Выгодное географическое положение (соседство со странами Балтии, России, Польши), что является серьезным ресурсом для развития приграничного туризма, и богатый природный и культурный потенциалы, что в огромной степени способствует активному развитию внутреннего туризма.
Климат Беларуси -- умеренно-континентальный, с мягкой и влажной зимой, теплым летом. Средняя температура января от - 4°С до - 8°С, июля от +17°С до +19°С.
За год на территории страны выпадает от 500 до 800 мм осадков. Наибольшее количество осадков выпадает в возвышенных частях центральной и северо-западной республики. Самыми дождливыми временами года являются лето и осень. Республика Беларусь -- удивительный край озёр и лесов. За огромное количество озёр нашу страну называют голубоглазая Беларусь. Число озёр в Беларуси превышает 10 000. Больше всего озёр на севере и северо-западе, в так называемом Белорусском Поозерье. Практически все озёра Беларуси ледникового происхождения, образованные таянием Валдайского ледника примерно 12 тыс. лет назад.
В Беларуси насчитывается более 20 тысяч рек, их общая длина составляет около 90 тыс. км. Как по протяженности, так и по количеству преобладают малые реки длиной до 100 км, непригодные для развития массового туризма. Средних рек, длиной от 101 до 500 км, в Беларуси 42. Среди крупных водных артерий следует назвать Днепр, Березину, Припять, Сож, Неман, Западную Двину, Вилию, на берегах, которых формируются курорты и зоны массового отдыха. Спокойный характер течения не позволяет разрабатывать сложные водные туристские маршруты, однако, с другой стороны, делает увлекательные путешествия по рекам Беларуси широкодоступными для отдыхающих. Памятниками гидротехнического строительства XVIII-XIX вв. являются старинные каналы (Августовский, Днепровско-Бугский, Огинский, Березинская водная система).
Беларусь считается равнинной страной, высшая точка Беларуси -- гора Дзержинская, расположенная в Дзержинском районе Минской области -- 345 метров над уровнем моря. Леса занимают 1/3 территории Беларуси, болота -- около 13% всей территории республики. Растительность занимает 93% всей территории страны. В лесах Беларуси произрастают 28 пород деревьев и около 70 видов кустарников. Самые распространённые породы деревьев в Беларуси -- это берёза и сосна, которые встречаются на всей территории Беларуси, ель в северных районах страны и дуб в южных. В Беларуси обитает 76 видов млекопитающих, самые распространённые из них: лось, олень, дикий кабан, волк, бобр. На территории республики встречается около 300 видов птиц. Редкие виды животных, птиц и растений, а также исчезающие виды животных и растений занесены в Красную Книгу Республики Беларусь. В нее включены 17 видов млекопитающих, 72 вида птиц, 4 вида земноводных, 10 видов рыб, 72 вида насекомых - все они находятся под охраной государства. В местах их обитания созданы государственные заповедники и заказники. Для более полного сохранения уникальности нашей природы, сохранения и приумножения численности редких и исчезающих видов животных и растений, для наблюдения за изменениями в природе в республике созданы Национальные парки, заповедники и заказники. Общая площадь территорий, находящихся под государственной охраной составляет около 7% площади страны.
Комплекс климатических и природных лечебных факторов в республике представлен источниками минеральных вод и месторождениями лечебных грязей. Последние могут быть сапропелевые, иловые грязи пресных озер, торфяные. Они богаты целлюлозой, кислотами и микроэлементами, способствуют лечению ряда заболеваний.
Санаторно-курортная база Беларуси широко представлена санаториями, в том числе детскими, расположенными на территории республики и за ее пределами. Основные профили лечения - заболевания органов дыхания, сердечнососудистой системы, опорно-двигательного аппарата, костно-мышечной, нервной системы, желудочно-кишечного тракта, гинекологические заболевания и болезни органов кровообращения.
В таблице 2.1 представлены основные показатели деятельности санаторно-курортных и других специализированных средств размещения Республики Беларусь.
Таблица 2.1 - Основные показатели деятельности санаторно-курортных и других специализированных средств размещения Республики Беларусь
|
показатель |
|||
|
Санаторно-курортные, оздоровительные организации и другие специализированные средства размещения - всего |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Санатории |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Детские реабилитационно-оздоровительные центры |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Дома отдыха |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Пансионаты |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Базы отдыха |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Туристско-оздоровительные комплексы |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Туристские базы |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
|||
|
Другие специализированные средства размещения |
|||
|
мест (коек), тыс. единиц |
|||
|
размещено лиц, тыс. человек |
Источник:
Исходя из данных таблицы 2.1, можно сделать вывод, что число санаторно-курортных организаций и организаций отдыха с каждым годом увеличивается, а соответственно увеличивается и количество обслуживаемых лиц в них. Это непосредственно влияет на лечебно-оздоровительный туризм и на туризм в целом.
Необходимо отметить, что по численности здравниц, качеству услуг, доступных населению, Беларусь занимает ведущее место не только среди стран СНГ, но и на европейском пространстве.
На развитие туризма так же влияют такие экономические показатели (таблица 2.2), как уровень жизни населения и потребительская способность населения. Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономический кризис в стране, высокий уровень безработицы, высокая стоимость кредитов.
Таблица 2.2 - Основные показатели уровня жизни населения Республики Беларусь
Источник:
Из таблицы 2.2 можно видеть, что денежные доходы населения растут. Это способствует приросту потенциальных потребителей услуг в сфере туризма, т.к. у людей увеличивается количество денежных средств, которые они могут потратить на оздоровление, досуг и отдых. Высокий платежеспособный спрос населения, финансовые возможности многих предприятий и социальные дотации из бюджета области некоторым категориям граждан, а также выгодное географическое положение многих туристических зон позволяют расширять и улучшать возможности внутреннего туризма.
На развитие внутреннего туризма так же влияет демографическая среда. Демография - наука, изучающая население с точки зрения численности и плотности размещения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей.
В Республике Беларусь проживает около 9,5 млн. человек более 100 различных национальностей, наибольший удельный вес в общей численности населения (77,9%) составляют белорусы, на втором месте - русские. Их удельный вес равен 13,2% от всего населения республики. Третью по величине национальную группу составляют поляки.
По данным статистического комитета Республики Беларусь можно наблюдать, что численность населения Республики Беларусь снижается из года в год (таблица 2.3).
Таблица 2.3 - Показатели демографии населения Республики Беларусь, тыс. чел.
Источник:
Исходя из данных таблицы 2.3, можно наблюдать упадок численности населения. Для развития туризма в целом это имеет особо важное значении, потому что упадок численности населения сопровождается снижением человеческих нужд, которые необходимо удовлетворить, а это означает снижение рынков. В таблице 2.4 представлена численность экономически активного населения 2011-2013 гг.
Таблица 2.4 - Показатели занятости в Республике Беларусь, тыс. чел.
Белорусский туризм: тенденции и перспективы
Оксана ВЕРНИКОВСКАЯ, ведущий научный сотрудник Научно-исследовательского экономического института Министерства экономики Республики Беларусь, кандидат экономических наук Как важно порой для успешного развития сформировать имидж страны. Об этом свидетельствует опыт Турции, Чили, Финляндии, Ирландии, России с проведением Зимней Олимпиады в Сочи, а теперь уже и Рио-де-Жанейро. Успешным стратегическим направлением маркетинга и Беларуси вполне может стать продвижение отечественного турпродукта. Показательным примером его презентации служит опубликование результатов опроса британского туристического портала Travel Mail списка топ-10, в который попала Беловежская Пуща, а сама Беларусь признана наиболее благоприятной для посещения в 2009 г. В список 50 необычных архитектурных строений включена Национальная библиотека Беларуси. Могут ли эти и другие объекты привлечь иностранных туристов и каковы перспективы развития туризма?Туристическая инфраструктура Беларуси и ее использование
В туристическом плане Беларусь имеет ряд преимуществ по сравнению с другими странами. Среди них: близость к Западной Европе, Скандинавии - туристическому рынку с высоким финансовым потенциалом; соседство со странами Балтии, Россией и Польшей - важным ресурсом для развития приграничного туризма; древняя история и самобытная культура (15 тыс. объектов, имеющих историческую, культурную и архитектурную значимость, из них 4,8 тыс. - национального значения); сохранившийся природный потенциал (обширные лесные массивы, множество водных акваторий, природные лечебные ресурсы, богатое биологическое и генетическое разнообразие).
В то же время эффективное развитие туристической сферы невозможно без разветвленной инфраструктуры, включающей в себя гостиницы и аналогичные средства размещения, санаторно-курортные и оздоровительные организации, различные объекты культуры, искусства и физкультурно-спортивные сооружения. Еще в начале 90-х гг. из множества исторических и природных объектов Беларуси в туристических целях использовалось менее 5%. До 2002 г. отсутствовала реклама белорусского турпродукта за рубежом. Материально-техническая база туризма на 70-80% нуждалась в реконструкции. В гостиничном хозяйстве не применялся международный стандарт, характеризующий уровень сервиса. Уменьшалось количество санаториев, пансионатов и домов отдыха. Отсутствовала нормативная правовая база, регламентирующая взаимоотношения между туристами, туристическими фирмами и государством.
За последние годы в республике произошли значительные перемены в развитии туристической инфраструктуры: увеличилось количество новых комфортабельных гостиничных комплексов, санаториев, баз отдыха и др.; реконструируется и обновляется согласно общепризнанным мировым стандартам гостиничный фонд. За 2000-2008 гг. количество туристических объектов размещения и отдыха выросло на 50 единиц. В 2008 г. введено в строй 222 новых и реконструированных объекта туризма (в 2 раза больше, чем в 2007 г.), освоено 381 млрд. руб. капвложений. По состоянию на 1 января 2009 г. в Беларуси насчитывалось 312 гостиниц с единовременной вместимостью свыше 24 тыс. мест. По одной из них имеют категорию «пять» и «четыре звезды»; 12 - «три», остальные - высшего и других разрядов. Согласно прогнозу в 2010 г. единовременная вместимость гостиничного фонда увеличится до 25 тыс. мест. В 2008 г. в гостиницах было обслужено более 1,5 млн. человек, преимущественно (1,2 млн.) - граждан Республики Беларусь.
Большинство гостиниц являются государственными (67,3% общего количества), треть - частные (31,4%), остальные - иностранные (1,3%). Все они отличаются уровнем и стоимостью предоставляемых услуг. За анализируемый период среднегодовая загрузка гостиниц увеличилась на 10% и в 2008 г. достигла 52%.
Вторым привлекательным ресурсом для коллективного размещения граждан являются санаторно-курортные, оздоровительные и другие организации. За 2000-2008 гг. их общее количество сократилось на 3 единицы. Однако число санаториев увеличилось на 7 единиц, что свидетельствует о сохранности материально-технической базы для оздоровления населения. По данным 2006 г. единовременная вместимость санаторно-курортных и оздоровительных организаций составила 42,9 тыс. мест. В 2000-2008 гг. количество отдыхающих увеличилось в 1,2 раза.
В белорусские санатории приезжают оздоровиться граждане из Германии, Израиля, Латвии, Литвы. Но основную группу составляют россияне (около 70%). Их интерес вызван несколькими причинами: привлекательная природа, мирная политическая обстановка в стране, качество белорусских продуктов питания, доступность цен, современная лечебная база, неплохой сервис.
Богатый природный потенциал сосредоточен на территории заповедника и четырех национальных парков (НП). Их общая площадь в 2008 г. составила 696 тыс. га (3,4% территории страны), что по сравнению с 2000 г. на 0,4% больше. В 2000-2008 гг. количество туристов, посетивших эти объекты, возросло в 3,9, в том числе иностранных - в 24 раза. Интенсивно используется инфраструктура для организации охотничьего туризма, выручка от которого ежегодно увеличивается: в 2005 г. - 895,6 млн. руб., в 2006 г. - 1167,2, в 2008 г. - 2004,4 млн. руб.
Благодаря заявительному принципу, минимуму налоговой отчетности, открытию льготной кредитной линии Белагропромбанком стала активно развиваться инфраструктура агроэкотуризма. За 2006-2008 гг. число агроусадеб увеличилось с 34 до 474. В 2008 г. эти объекты посетили 39,1 тыс. человек, из них преимущественно (98,6%) - жители стран СНГ. Отрадно, что этот вид отдыха предпочитают белорусы (95,3% общего количества), а также россияне (3%), немцы (0,3%), поляки (0,3%), украинцы (0,2%).
Развитию туризма в стране способствуют увеличение протяженности и разветвленности сети автомобильных дорог общего пользования с твердым покрытием, а также развитие придорожного сервиса. В настоящее время на автомобильных дорогах функционирует свыше 984 объектов торговли, сферы услуг, гостиниц и аналогичных мест размещения (в 2008 г. рост составил 116,8% в сопоставимых ценах).
Динамика и проблемы развития туризма в республике Беларусь
Созданная инфраструктура должна способствовать динамичному развитию туризма. Однако в темпы его развития внес свои коррективы мировой финансово-экономический кризис. Сокращение туристических потоков в России наблюдалось уже в 2008 г. На конец года объем выезда российских граждан упал на треть, занятость в сфере туризма сократилась на 15%. В Беларуси ситуация несколько лучше, хотя на общие статистические показатели в значительной степени влияют транзитные туристические потоки. Понятно, что в сложных экономических условиях прежде всего сокращаются расходы на туризм и отдых. Анализ распределения денежных расходов населения Беларуси на санаторно-курортные, туристические и экскурсионные услуги и услуги учреждений культуры показал, что в 2000-2008 гг. на покупку санаторных путевок стали тратить меньше (доля в общем объеме услуг снизилась с 3 до 0,9%, а туристических и экскурсионных услуг возросла с 1,2 до 3,7%). Последним отдает предпочтение наибольшая часть населения со средним и выше достатком, что подтверждает мировую тенденцию: люди все более склонны считать путешествия неотъемлемой частью своей жизни и тратить на них больше времени и денег.
За 2000-2007 гг. количество выездов граждан Республики Беларусь за пределы страны увеличилось почти в 1,6 раза, в том числе в целях туризма - в 1,1, с частными визитами - в 2,4 раза, в качестве обслуживающего персонала - в 1,9 раза. В кризисном 2008 г. за рубеж выехало на 1,2 млн. белорусов меньше, чем в 2007 г.
В 2008 г. наши сограждане воспользовались услугами турфирм в 3,4 раза меньше, чем в 2000 г. и в 1,4 раза меньше, чем в 2007 г. Население страны при выборе поездок за границу ориентировалось преимущественно на качество и цены. Из организованных туров белорусы выбирают поездки в Украину, Грецию, Турцию, Таиланд, т.е. страны с традиционным отдыхом на море и либеральными ценами на туристические услуги.
В то же время динамика роста въездного туризма выглядит внушительнее. Республика Беларусь принимает граждан из 27 стран ближнего и дальнего зарубежья. В 2008 г. количество иностранных граждан, посетивших нашу страну, осталось на уровне 2007 г. - 5,3 млн. человек. Однако по сравнению с 2000 г. поток иностранных туристов возрос в 2,6 раза. Иностранные граждане стали в 2 раза больше приезжать в Беларусь по служебным делам, более чем в 3 раза посещать с частными визитами, почти в 3 раза - в качестве обслуживающего персонала, а в целях туризма поездки сократились в 5 раз. Таким образом, происходит снижение туристических визитов с познавательными целями и увеличивается количество бизнес-туристов.
Объемы въездного туризма, организованного туристическими фирмами, возросли за 2000-2008 гг. в 1,5 раза. Ожидается, что в 2010 г. рост численности туристов, посетивших нашу страну, составит 140,4%, а выехавших - 86,8% по сравнению с 2008 г.
Однако анализ показателей развития туризма показал, что все же из Беларуси выезжает туристов больше, чем въезжает. Несмотря на положительную динамику показателей платежного баланса по статьям «поездки», количество денег, привезенных в нашу страну иностранцами, почти в 2 раза меньше, чем вывезенных. В то же время на данные показатели влияет несовершенство учета экспортно-импортных операций. Главными недостатками публикуемой статистики являются отсутствие информации об объемах туробслуживания, выраженных в туро-днях, ночевках; показателях, характеризующих внутригодовую динамику развития туризма и некоторые другие.
Существуют и факторы, сдерживающие развитие въездного туризма в Республику Беларусь:
малое количество гостиниц туристического класса (2-3 звезды) с современным уровнем комфорта и набором сервисных услуг, а также более высокого класса (4-5 звезд) для делового туризма; медленное развитие придорожного сервиса;
несоответствие качества турпродукта его цене, которая сопоставима с предлагаемой в Турции, Черногории, и выше, чем в Польше, Литве, Украине при более низком уровне качества;
недостаточно полная информация и реклама Республики Беларусь как страны, богатой туристическими ресурсами;
сложный порядок выдачи виз и их высокая стоимость для граждан иностранных государств (отдельные страны, почувствовав отток туристов, уже готовы идти на снижение стоимости виз);
несовершенство управления туристическим комплексом, в частности, законодательно не урегулирован статус туристско-рекреационных территорий;
отсутствие практики создания благоприятных условий для инвестиций в туристическую инфраструктуру;
невысокий уровень подготовки кадров и отсутствие опыта качественного обслуживания в рыночных условиях, отсутствие специализированных научных учреждений в сфере туризма.
Перспективные направления развития туризма в Беларуси
Учитывая предпочтения туристической аудитории, складывающуюся конъюнктуру рынка и все благоприятные факторы и условия, на наш взгляд, возможно разработать диверсифицированный конкурентоспособный национальный турпродукт, включающий различные виды туризма и отдыха для привлечения иностранных посетителей: познавательный, экологический, оздоровительный, этнический, охотничий, спортивный, транзитный, деловой и религиозный (паломнический) туризм, агротуризм и др.
Так, развитие экологического туризма в Беларуси должно быть направлено преимущественно на иностранного туриста, поскольку зарубежный спрос базируется на познавательных и психоэмоциональных потребностях. Для развития этого направления предпочтительны особо охраняемые природные территории, каждая из которых имеет свои особенности. Природоохранные учреждения предлагают организацию туристических походов в нетронутые уголки природы, фотоохоту на редких зверей и птиц, находящихся в естественных условиях, знакомство с флорой и фауной болот. Рекомендациями по развитию экологического туризма, утвержденными приказом Министерства лесного хозяйства Республики Беларусь от 28 июля 2008 г. № 174, кроме отмеченных, определены: пешие, лыжные, велосипедные и водные походы, экскурсии по местам произрастания ягод, грибов и лекарственных растений, историческим, культурным и усадебно-парковым комплексам, рыболовные туры, посещение музеев природы, вольеров с дикими животными.
Наличие развитой гидрографической сети позволяет развивать водный туризм. В последнее время восстанавливаются и преобразовываются в популярные объекты туризма памятники гидротехнического строительства XVIII-XIX вв.: Августовский, Днепровско-Бугский, Огинский каналы, Березинская водная система. С учетом географического расположения судоходных рек Беларуси развитие данного вида туризма предусматривается на Днепро-Бугском канале и реке Припять от Бреста до Мозыря, на реках Березина, Днепр, Сож от Борисова до Гомеля.
Перспективными для развития можно выделить такие специфические виды туризма, как медицинский, образовательный, научный, событийный. Их целями являются предоставление качественных и относительно недорогих услуг в области стоматологического обслуживания, языкового образования, научной деятельности (семинары, конференции, консультации), культуры (торжества по поводу важных дат, проведение фестивалей и т.д.).
Устойчивое развитие туризма - процесс длительной перспективы, требующий поступательных грамотных решений в краткосрочном периоде. Для этого необходимы: разработка рекреационных и экскурсионных программ; внедрение приемлемых стандартов обслуживания; формирование определенных традиций гостеприимства; внедрение нововведений и широкое использование информационных технологий; развитие маркетинговой стратегии в сфере туризма; создание современной инфраструктуры гостиничного и санаторно-курортного хозяйств; совершенствование ценовой политики при создании белорусского турпродукта, способного конкурировать с соседними государствами; дальнейшее развитие системы управления туристическим комплексом и нормативной правовой базы; совершенствование учета в сфере туризма; изменение содержания и структуры образования и науки в туристической индустрии.
В целом же туризм, развивающийся устойчиво, позволяет повысить доходы национальной экономики, стимулировать развитие других отраслей, укрепить здоровье населения, развить инфраструктуру курортов и лечебно-оздоровительных местностей, сохранить культурное наследие и природные лечебные ресурсы.
Республика Беларусь сравнительно молодое государство с большой историей. Она обладает большим туристическим потенциалом. На развитие туризма в стране направлена реализация Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 годы, Государственной программы развития курортной зоны Нарочанского региона на 2011-2015 годы, Государственной программы развития белорусской части Августовского канала на 2009-2011 годы, Государственной программы развития системы особо охраняемых природных территорий на 2008-2014 годы, Комплексной программы развития г.Мстиславля и Мстиславского района на 2011-2016 годы.
Но современное состояние международного туризма в Республике Беларусь говорит о том, что она еще не занимает высокого положения в экономике, как в развитых странах. Несмотря на имеющийся туристический потенциал, выгодное геополитическое положение, наличие богатого природного и культурного наследия, республика занимает скромное место на мировом туристическом рынке и существенно отстает от соседних государств.
Следует отметить, что главная причина отставания Республики Беларусь от лидирующих стран в области международного туризма не из-за плохого качества туристских услуг, а из-за неэффективного использования. Также большим препятствием служит отсутствие рекламно-информационного поля, низкое качество услуг в отдельных регионах, несовершенство информационно-статистической базы - все это существенно ограничивает возможности анализа современного состояния туристического комплекса и выработки практических рекомендаций по повышению эффективности его функционирования и развития.
Так же отрицательно влияет и то, что высокая стоимость въездной визы и длительные процедуры, связанные с пограничными формальностями, оказывают негативное влияние на туристов. Паритетный принцип установления величины консульского сбора за выдачу въездной визы в условиях низкой туристической привлекательности Беларуси на международной арене не стимулирует расширение въездных потоков.
Геополитическое положение Беларуси в целом является выгодным и характеризуется соседством с европейским рынком, аккумулирующим 58% мирового спроса на услуги международного туризма; отсутствием ярко-выраженных социально-политических конфликтов и природных бедствий внутри страны и на сопредельных территориях.
Однако существует еще одна немало важная проблема, как придорожный сервис. Несмотря на то, что количество увеличивается, но качество остается на прежнем уровне.
Что касается природных комплексов и историко-культурного наследия Беларуси, то данные туристические ресурсы по своей ценности, запасам и другим характеристикам позволяют разработать диверсифицированный конкурентоспособный туристический продукт, включающий различные виды туров для иностранных посетителей: экологические, охотничьи, этнические, сельские, фольклорно-этнографические, программы кратковременного обслуживания транзитных и трансграничных потоков, различные виды специализированных программ (для любителей балета, спорта, учебно-образовательные программы для студентов, посещение радиационно-экологического заповедника и др.).
Беларусь имеет конкурентные преимущества в потенциале развития экологического туризма. Отдельные природные комплексы страны (национальные парки «Беловежская пуща», «Нарочанский», «Браславские озера», Березинский биосферный и Полесский радиационно-экологический заповедники). В республике также имеется более 40 предприятий, выпускающих сувенирную продукцию, однако отсутствуют единые технологические цепочки, соединяющие производителей сувенирной продукции, организаторов путешествий и иностранных туристов. Качество впечатлений иностранных посетителей во многом определяется уровнем квалификации туристических кадров. Следует отметить явный недостаток опыта привлечения и приема иностранных туристов, нехватку специалистов, владеющих иностранными языками в регионах, недостаточное знание туристических возможностей республики и конъюнктуры зарубежных рынков работниками туристических предприятий.
Также к сдерживающим факторам следует отнести острую проблему нехватки гостиниц, особенно в областных и районных центрах. Например, единовременная вместимость гостиниц в польском Августове с населением в 30 тыс. человек превышает 4 тыс. мест. Для сравнения, гостиницы всей Гродненской области могут вместить лишь 2,5 тыс. человек. Небольшой чешский городок Глубоко с населением всего в 3,5 тыс. человек насчитывает 26 гостиниц различного класса, тогда как Полоцк, Слоним, Несвиж и другие небольшие, но популярные среди туристов города Беларуси имеют в лучшем случае по одной гостинице.
Проведенное исследование предусматривало анализ статистических показателей развития въездного туризма Беларуси, построение эконометрических моделей и, в том числе, прогнозирование численности иностранных туристов, приезжающих в Беларусь.
Таблица 1 - Численность иностранных туристов, приезжающих в Беларусь
В Республике Беларусь в настоящее время разрабатываются новые маршруты к различным достопримечательностям, в том числе затронут и санаторно-курортный туризм. Сейчас действуют 677 туристско-экскурсионных маршрутов. Также проводятся различные выставки в г.Минске. С каждым годом возрастает число туристических фирм, теперь их насчитывается 577 организаций. На территории зафиксировано 312 гостиниц различного класса. Так, для приёма туристов в республике функционируют 474 агроусадьбы, число которых значительно возросло за исследуемый период времени - почти в 14 раз.
Выездной туризм развивается лучше. В общей сложности численность туристов, организованно выезжавших из Беларуси за рубеж, составила 414,7 тыс. человек. Наиболее посещаемые места белорусскими туристами оставались: Россия, Украина, Болгария, Египет, Италия, Литва, Польша, Турция, Чешская Республика. На долю этих стран приходилось 90% от общего числа организованно выезжавших за рубеж белорусских туристов. Средняя продолжительность за рубежом составляет 9 дней.
Проводили опрос, в котором были затронуты вопросы « Что больше интересует туристов, посещающих разные станы». Больше всего белорусов интересуют нравы и традиции других стран (на это указывают 47% опрошенных), экономика и социальная жизнь (34%), зоны отдыха и туризма (30%), природа (29%). Реже проявляют интерес к истории (21%), искусству (18%), политической жизни (15%), товарам (13%) и литературе (6%).
Следует сделать вывод о том, что в настоящее время в Республике Беларусь создана и функционирует определенная база для обслуживания въездного туризма, которая в достаточной степени развита, но требует значительных затрат на ее обновление, совершенствование и развитие. Динамика туристского потока Республики Беларусь показывает, что приоритетными для государства внешними рынками являются Россия, Польша, страны Прибалтики, Великобритания, Германия, США, Италия, Израиль.
В социальной организации современного общества туризм занимает особое место. Это многосторонняя и динамичная характеристика цивилизации, выражающаяся в добровольной временной смене ритма жизни, места проживания и часто – социокультурного окружения в целом. Являясь одной из быстро развивающихся отраслей мировой экономики, туризм в настоящее время играет немаловажную роль и в экономике Республики Беларусь.
Основными преимуществами для развития данной отрасли в Беларуси являются не только географическое положение, но и гостеприимство народа, нетронутые уголки природы, чистота и ухоженность городских улиц. Совершенствование управления туризмом сегодня является актуальной задачей государства. На развитие туризма в стране направлена реализация Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010-2015 гг., Государственной программы развития курортной зоны Нарочанского региона на 2011-2015 гг., Комплексной программы развития г. Мстиславля и Мстиславского района на 2011-2016 гг.
В Республике Беларусь существуют различные виды туризма. Основными из них являются:
· экологический;
· лечебно-оздоровительный;
· религиозный;
· деловой;
· агроэкотуризм.
Необходимо отметить, что Беларусь обладает уникальными ресурсами для организации экологического туризма. Многие природные объекты нашей страны соответствуют и даже превосходят природные объекты стран Европы. В первую очередь это национальные парки "Беловежская пуща", "Нарочанский", "Браславские озера", "Припятский", Березинский биосферный заповедник и многие другие.
Уровень развития медицины и санаторная база в Беларуси привлекают иностранных клиентов, что способствует расширению лечебно-оздоровительного туризма.
Как известно, Беларусь – поликонфессиональная страна. На ее территории проживают христиане, иудеи, мусульмане, поэтому культовые сооружения представителей разных вероисповеданий существуют во всех городах и местечках республики. Туристы могут посетить Евфросиньевский монастырь в Полоцке, костел Преображения Господнего в Новогрудке, православную церковь и католический костел в городском поселке Мир.
Что же касается делового туризма, то в Беларуси созданы все возможности для проведения деловых встреч, различных политических, экономических и культурных форумов. Многие белорусские гостиницы позиционируют себя как бизнес-отели и ориентируются на делового туриста.
Агроэкотуризм – это относительно новый для Беларуси вид отдыха. В настоящее время гостей принимают более чем в 180 усадьбах, где посетителей вкусно накормят и предложат множество занятий.
Однако, несмотря на благоприятные предпосылки организации туристской индустрии, Беларусь уступает по многим показателям развития туристского сектора большинству европейских стран. Основными проблемами в сфере туризма в Республике Беларусь являются:
· дефицит квалифицированных кадров в сфере организации туризма;
· неразвитость маркетинговых исследований рынка туристских услуг;
· несовершенная нормативно-правовая база, регулирующая туристскую деятельность;
· слабая информированность потенциальных туристов о номенклатуре и качестве отечественного и мирового рынка туристских услуг.
Таким образом, в качестве основных направлений совершенствования управления туристской отраслью в Республике Беларусь можно выделить следующие:
· реформирование национального туристского комплекса с целью обеспечения его выхода на международные рынки, создание конкурентоспособного туристского продукта, ускоренное развитие сферы услуг, привлечение иностранных туристов;
· подготовка и внедрение адаптированной к международным стандартам нормативно-правовой базы в процесс управления туристским комплексом;
· формирование конкурентной среды на рынке туристских услуг, организация высококачественного государственного сектора туризма;
Выполнение данных мероприятий приведет к укреплению материально-технической базы туризма, окажет стимулирующее воздействие на развитие других отраслей, внесет существенный вклад в структурную перестройку национальной экономики.
Литература:
1. Новости Беларуси [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.belta.by/ru/articles/dossier/Turisticheskij-potentsial-Belarusi_i_478.html.
2. Беларусь. Гостеприимство без границ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://belarustourism.by/belarus/religion/
Загрузка...